摘要：对于申请人来说，最重要的就是先选择一个优秀的商标名称，但是这也是最头痛的，一个好的商标可以给品牌带来巨大的好处，那么我们如何才能选择出一个优秀的名称呢?

　　一、商标的功能

　　1、容易记住

　　一个好的商标注册总是令人难忘的，最好是很容易记住的。因此，商标命名应易于识别、拼写、阅读、口头和记忆。这就要求商标注册和命名要简短、一流、新颖。例如腾讯、华为、京东等。

　　2、好的意思

　　同样，一个有意义的商标注册更容易记住，但它也为品牌的提前发展铺平了道路。例如，百度是从“搜索来自各行各业的数千百度”，这是好的听，好的记忆和有意义的。

　　3、显著性

　　重大商标是商标注册人根据企业和产品特点所具有的智慧的结果。这是一个原始的，独特的和令人印象深刻的独特标志。重要的商标，更容易被市场接受，如飘柔、红牛、美投，更令人印象深刻。

　　二、什么不能注册为商标?

　　1.绝对条款拒绝了禁止登记条款。《商标法》第十条规定，下列标志不得用于商标注册：

　　(一)同中华人民共和国的名称、旗帜、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章以及中央国家机关的名称、标志、所在地的名称或者名称、图形相同或者近似的;标志性建筑的集成电路;

　　(二)同外国的名称、旗帜、徽记、军旗相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

　　(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似，但经该组织同意或者难以误导公众的除外;

　　(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外;

　　(五)同“红十字”、“红新月”的名称、符号相同或者近似的;

　　(六)歧视民族的;

　　(七)公众容易误解商品质量或者产地，弄虚作假的;

　　(八)有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的。

　　(9)网络新词、黑暗时期及意义

　　如：屌丝、土豪金、逼格粉、蓝瘦香菇等

　　2、相对理由驳回，即与以前的商标驳回相似或相同。

　　《商标法》第三十条规定，商标局驳回申请注册的商标，不符合本法有关规定或者在同一种商品或者类似商品上注册的，或者在同一种商品或者类似商品上注册的，或者在同一种商品或者类似商品上注册的，不予以公告。同一种商品或者类似商品注册的，或者经初步核准注册的。

　　三、命名思路

　　1、企业名称

　　这种品牌命名方法的最大优势在于，它可以使商标注册更加重要，并让消费者最大限度地将企业的产品或服务与企业联系起来。很多企业会直接使用企业的名称，如百度、迪士尼等。

　　2、姓名登记

　　许多创始人选择用自己的名字命名商标，如福特汽车、李宁运动服、松下电器、戴尔电脑、飞利浦等国际知名品牌，这些品牌都是以企业创始人的名字命名的。

　　3、用动物或植物的名称命名商标

　　命名动植物更为贴心。这种方法也被许多企业采用，如阿里巴巴的“动物园”、虾、天猫、飞猪、蚂蚁等，以苹果、电视等命名。

　　4.有效性

　　以产品功效命名品牌，让消费者通过品牌识别产品功效。如“弹性”洗发水，以产品命名，致力于让用户拥有优雅而柔软的头发。用功效法命名品牌，可以让消费者看到品牌名称，联想到产品的功能和效果。

　　5、数字

　　数字很短，容易记忆和理解。如果他们是好的，他们将有“魔法”洗脑的效果。按数字命名的企业包括7-11家便利店、360个浏览器和999个感冒。

　　6、无中生有，但要好记

　　目前，注册商标的常用词不多。他们中的大多数都已经注册了。如果我们想减少被拒的可能性，提高商标注册的知名度，我们可以不假思索地说几句话。例如，当年红极一时的胶卷之王 Kodak(柯达)、著名的 Haagen Dazs(哈根达斯冰淇淋)，大多数人都在用的"淘宝”等都是造出来的词。

　　7、行业偏好

　　不同的行业对不同的名称有偏好，例如国内医药或健康类行业商标注册偏爱使用“xx堂”命名，由此一来，说起“XX堂”就会让人联想到这个行业、对应产品。

　　8、形象词

　　一个产品的发展，要是名称与形象非常符合，那便会对拓展市场起很大的帮助。例如滴滴、饿了么等等。

　　9、典故

　　重要的商标注册更容易记住，也更有趣，所以有些作者喜欢用暗指来命名，例如，阿里巴巴的故事来源于《阿里巴巴与四十大盗》。